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貴州:揚體育風采 綻體彩之光
  10月12日,由貴州體彩與貴州廣播電視臺聯合策劃制作的電視節目——《動感貴州》正式開播,標志著貴州體彩步入數字電視快車道,體彩宣傳矩陣建設邁出了關鍵一步,對推動貴州體育、體彩事業發展具有里程碑意義。
  全媒體時代 綜合性宣傳迫在眉睫
  伴隨著國家綜合國力的提升,貴州體育事業蓄勢待發,在中國乃至世界體壇上發揮著舉足輕重的作用。而中國體育彩票作為體育事業的“生命線”和公益事業的“助推器”,也在大力助推競技體育和群眾體育的發展。
  雖然各種健身場館設施的建設、全民健身活動的開展、體育競技成績的取得,都離不開體彩公益金的支持,但一直以來缺少一個綜合性的宣傳平臺,來向廣大群眾介紹體育運動、全民健身及中國體育彩票在貴州的發展。  
  為了更好地宣傳體彩公益、公信的品牌形象,讓體彩公益金使用花開有聲,讓越來越多的民眾了解到“體彩在身邊”的深刻含義,貴州體彩中心與貴州省廣播電視臺于2019年8月達成合作,共同打造《動感貴州》這檔全新的電視節目。
  渠道創新 開拓體彩宣傳新陣地
  貴州廣播電視臺作為省內最具權威、覆蓋面最廣的媒體,擁有龐大、穩定、多樣的收視群體。根據體彩特點,省電視臺匹配了收視率最高、觀眾緣最好的“公共頻道”作為合作的主要陣地。 
  此次打造的《動感貴州》欄目,將從中國體育彩票的公益屬性切入,著重宣傳體彩公益金在體育人才培養、場館建設、山地戶外運動支持、體育職業教育、生態體育公園建設、體育賽事舉辦等方面作出的突出貢獻。
  欄目共播出52期,每周六晚間21:00播出,播出時長30分鐘,并在每周一晚12:00、每周二14:00進行重播。
  欄目版塊包含一周體彩速遞、陽光體彩、對話領頭人、體育“黔”沿、黔味體育、王牌會客廳、體育萬花筒、健身達人秀和運動小課堂。屆時,將不定期邀請體育界名人講述賽事背后的趣聞故事、邀請專業健身教練演示科學鍛煉方法、邀請運動醫學專家普及運動常識;各級體育部門、運動中心負責人也將現身說法,展現體彩公益金在體育事業發展背后的推動作用。用真實的案例,多元、高品質的內容,全方位、多角度呈現在觀眾的眼前。  
  此外,省電視臺旗下手機客戶端“微兔gogo ”APP,也將同步開設體彩公益、貴州體育資訊線上專區,涵蓋體彩公益動態、體彩典型人物,以及貴州體育資訊、視頻分享、咨詢查閱、粉絲互動等豐富內容。
  陽光體彩 第一期揭秘大公開
  為解答老百姓關心、好奇的開獎搖獎問題,進一步宣傳“陽光體彩”,提升體彩公信力,貴州廣播電視臺攝制組一行曾于9月23日-26日來到北京,錄制了第一期《動感貴州》節目。
  他們先后走進國家體彩中心、中國體育彩票開獎大廳、中體彩印務公司,通過記者采訪、現場拍攝,對數據封存、搖獎、計獎、驗獎、即開票印制各個環節進行了獨家揭秘。
  主持人皮曉宇親自體驗了大樂透開獎全流程,現場切割退役搖獎球、測量球體重量,對開獎場地、搖獎機、銷售數據光盤刻錄、搖獎過程大公開,破解大眾對體彩搖獎的諸多質疑。
  品牌塑造 打造“海陸空”宣傳網
  近年來,貴州體彩宣傳工作提檔升級,積極整合渠道資源,促進體彩全媒體傳播格局的縱向延伸。 
  省內所有體彩公益金資助的全民健身工程項目,均在顯著位置設置“體育彩票公益金資助”標志牌;所有資助的全民健身活動,均在活動現場顯著位置設置“中國體育彩票”形象標識,鼓勵媒體在新聞報道中提及資金來源,擴大體彩品牌影響力。
  不止于此,貴州體彩實現了省內電臺、電視臺、網站、新媒體、平面、樓宇、公交、地鐵的精準投放,打造“海陸空”三級宣傳網,精耕細作,強化體彩曝光率。 
  除開展國家體彩中心的常規活動外,貴州體彩還進一步推廣“網點信息發布平臺”,為各實體店配備電子屏,播放體彩品牌及產品視頻廣告,讓體彩宣傳向下落地,讓公益理念深入民心。
  其自主發起的體彩“旭日”品牌助學活動,已向萬千貧困學生伸出了援助之手,為當代學生成長成才、施展抱負提供了廣闊舞臺和光明前景。
  今年以來,省中心創新營銷模式,在貴陽和遵義等地、人流量高的商業綜合區,開展體彩快閃和路演活動,拉近與購彩者的距離,讓體彩宣傳跟潮流、接地氣。 
  他們以改革創新的精神和科學務實的態度,去探索發展新思路、新舉措,運用市場化思維和理念謀改革、促發展,以市場化方法和手段狠抓各項工作的落實。 
  長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海。我們相信,隨著欄目的開播,將有力的促進廣大群眾對中國體育彩票公益、公信認知的提升,有效的展示體育、體彩事業成果,推動全民健身更好更快發展,對“健康貴州”和“責任體彩”做出卓越貢獻! (季然)
(編輯:錢智超)
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